□ 記者 劉凡銆
今年政府工作報(bào)告提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
近年來，國(guó)貨“潮品”市場(chǎng)蓬勃發(fā)展、增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，從老字號(hào)品牌到新中式穿搭，國(guó)貨“潮品”在年輕群體中越來越有市場(chǎng)。如何持續(xù)促進(jìn)國(guó)貨“潮品”消費(fèi)增長(zhǎng)？聽聽委員怎么說。
深挖傳統(tǒng)文化元素
劇院里，來聽秦腔的年輕人多了；景區(qū)里，身著漢服的游客隨處可見；老字號(hào)店里，前來體驗(yàn)傳統(tǒng)手藝的顧客絡(luò)繹不絕；文創(chuàng)店里，顏值與實(shí)用并存的產(chǎn)品受到眾人追捧……談起國(guó)貨“潮品”，省政協(xié)委員、國(guó)家一級(jí)演員沙莎注意到，時(shí)下，有越來越多的消費(fèi)者愿意為兼具潮流感、品質(zhì)感的國(guó)貨買單，期待感受原汁原味的中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力。
“隨著多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，國(guó)貨‘潮品’爆款不斷涌現(xiàn)，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”沙莎認(rèn)為，“國(guó)潮”的流行，是愛國(guó)情感和文化歸屬感的表現(xiàn)。通過對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘與再創(chuàng)造，打造出一種貼近生活、引發(fā)大眾共鳴的潮流方式，體現(xiàn)了較高的文化自信。
“國(guó)貨想要永立‘潮’頭，內(nèi)涵和品質(zhì)永遠(yuǎn)是制勝法寶?！鄙成谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有一些產(chǎn)品空有符號(hào)沒有內(nèi)涵，部分廠商盲目追風(fēng)出圈，浮于表面、模仿抄襲等現(xiàn)象屢見不鮮，盡管“新國(guó)貨”很多，但真正能打動(dòng)人心的產(chǎn)品并不多。
沙莎建議，深度挖掘更多傳統(tǒng)文化元素，對(duì)其進(jìn)行再提煉、再升華，將獨(dú)具陜西特色的文化符號(hào)和故事融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)中，在打造品牌、豐富內(nèi)涵上久久為功，以傳承發(fā)揚(yáng)民族文化為使命，以精益求精的工匠精神努力提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，賦予傳統(tǒng)新生命,讓“國(guó)潮”真正賦能品牌文化建設(shè)。
提高時(shí)尚設(shè)計(jì)能力
“2019年前后，‘國(guó)潮’這個(gè)詞便頻繁地出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中。如今，‘國(guó)潮’概念與多個(gè)領(lǐng)域都有著深度融合，尤其受到年輕一代的推崇和喜愛?！痹谑≌f(xié)委員、西安市未央?yún)^(qū)副區(qū)長(zhǎng)程希文看來，“國(guó)”代表中國(guó)元素，“潮”代表時(shí)尚潮流，二者跨界碰撞交融，造就出有朝氣、有活力、有沖勁的國(guó)貨“潮品”，要通過不斷創(chuàng)新讓國(guó)貨煥發(fā)生機(jī)與活力。
“隨著‘Z世代’消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量，國(guó)貨‘潮品’滿足了新消費(fèi)群體個(gè)性化、圈層化的消費(fèi)需求，創(chuàng)造了新的有效供給?！背滔Ｎ恼f，品牌的生命力在于創(chuàng)新，國(guó)貨“潮品”要實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”發(fā)展，就要融入時(shí)代元素，結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格，在“新”字上多下功夫。
“守得住老招牌，也講得出新故事。”程希文認(rèn)為，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，要注重守正創(chuàng)新，力求將時(shí)尚、個(gè)性與實(shí)用完美結(jié)合，既要植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化，又要進(jìn)行突破，契合年輕人審美觀念，順應(yīng)時(shí)代新變化。
程希文建議，在保證品牌延續(xù)經(jīng)典、傳統(tǒng)的同時(shí)，積極擁抱消費(fèi)新潮流、新場(chǎng)景，提高老品牌的時(shí)尚設(shè)計(jì)能力，打造出既有地方特色、又符合現(xiàn)代審美潮流的產(chǎn)品及品牌形象，將中國(guó)傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代潮流元素體現(xiàn)在多類型商品中，通過數(shù)字技術(shù)賦予品牌創(chuàng)新、多元、時(shí)尚的屬性，把老故事全息化、老文物生活化，讓國(guó)貨“潮品”走得更遠(yuǎn)更長(zhǎng)久。
深入推進(jìn)品牌建設(shè)
3月22日在京發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，國(guó)貨“潮品”持續(xù)成為居民網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的重要組成，近半年在網(wǎng)上購(gòu)買過國(guó)貨“潮品”的用戶占比達(dá)58.3%。
“數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)的是國(guó)貨‘潮品’的持續(xù)升溫，中國(guó)風(fēng)正在扮靚新消費(fèi)?！笔≌f(xié)委員、陜西正念商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)崔娜表示。
馬面裙持續(xù)走俏市場(chǎng)，“國(guó)潮”元素茶飲糕點(diǎn)成為網(wǎng)紅爆品，故宮文創(chuàng)口紅被海外消費(fèi)者搶購(gòu)……細(xì)數(shù)國(guó)貨“潮品”出圈案例，崔娜感慨地說，國(guó)貨的底氣在于品質(zhì)凝聚的實(shí)力，在于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展現(xiàn)的魅力。國(guó)貨“潮品”的興起，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)同與需求，同時(shí)也提升了國(guó)內(nèi)品牌的知名度和影響力。
“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)中，品牌是企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)貨受到追捧，主要原因是國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力都在提高?！贝弈日f，近些年，“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)為“中國(guó)智造”，從視覺審美到文化內(nèi)涵都別具一格。要加大力度培育核心品牌，不斷擴(kuò)大“中國(guó)制造”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)從“制造大國(guó)”向“制造強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變，讓更多“中國(guó)造”享譽(yù)全球。
國(guó)貨“潮品”如何從“走紅”到“長(zhǎng)紅”？崔娜認(rèn)為，要通過挖掘品牌故事、塑造品牌品質(zhì)等方式，深挖品牌特質(zhì)，以提升文化內(nèi)涵和創(chuàng)新元素為重點(diǎn)，塑造獨(dú)具特色的品牌形象，讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，感受到品牌中蘊(yùn)含的生活態(tài)度，并以跨界合作的方式與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度。
