□ 記者 劉凡銆
隨著春晚“西安8分鐘”的驚艷亮相，2024年開年以來，陜西迎來新春“開門紅”——8天7次登上央視，重點文旅聚集區接待游客1617.09萬人次，搜索熱度一天之內環比上漲294%。
如何將旅游熱度延續下去？文旅“IP”時代，“網紅”如何變“長紅”？帶著對文旅熱的冷思考，省政協委員李剛、薛宏權、申大鵬提出了相關建議。
李剛：以新質生產力引領文旅發展
央視春晚西安分會場《山河詩長安》，通過AR技術讓“李白”重回長安與現場觀眾飲酒對詩；虛擬現實沉浸式體驗項目《唐朝詭事錄》，借助VR技術為游客打造國風沉浸式體驗；冰火版《長恨歌》借助現代科技和藝術表現手段，讓觀眾更好感受到實景演藝的魅力……
“如今，越來越多的文旅科技融合體驗產品涌現，以年輕化、數字化的表達方式，將資源優勢轉化為發展優勢。”省政協委員、陜西強星志云科技有限公司董事長李剛認為，當下，科技進步無處不在，移動互聯網、云計算等改變了傳統旅游消費模式，催生出文旅產業新業態，文旅行業只有搶抓數字化發展機遇，解鎖文旅消費新場景，才能不斷滿足大眾多樣化的體驗需求。
如何進一步促進文旅產業迭代升級？在李剛看來，要通過以新技術、新經濟、新業態為代表的新質生產力的廣泛應用，為文旅產業的提質擴容、業態創新、加速發展提供指引，實現科技創新與中華文化的完美碰撞。
李剛建議，通過培育文旅新質生產力，延伸文旅產業鏈、拓展文旅生態圈，以人民群眾精神文化需求為導向，立足數字化、智能化和綠色化，加大對新技術、新工藝和新產品的研發及推廣力度，打造全場景、強互動的沉浸式虛擬空間，讓文旅行業走向更高維度的發展。
薛宏權：以“非遺+旅游”助力文旅升級
《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》明確提出，在有效保護前提下，推動非物質文化遺產與旅游融合發展、高質量發展。“非遺與旅游有機結合，既為非遺的傳承和保護出力，又助推文旅產業高質量發展，走好文旅融合升級之路，應進一步加深‘非遺＋旅游’的融合程度。”省政協委員、渭南市華州區宏權影藝文化傳承發展有限公司董事長薛宏權說。
“當下，傳統觀光旅游難以滿足旅游者消費需求，人們更期待在旅游過程中感受文化熏陶，滿足鄉愁情懷，沉浸式體驗讓旅途更為難忘。”薛宏權認為，非遺具有很強的旅游開發價值，推動非遺與旅游深度融合是文旅融合發展的重要抓手。
“非遺和旅游的融合，催生了更多獨具文化意蘊的旅游產品，豐富了旅游供給，激活了非遺文化資源，推動了非遺項目創新。”薛宏權進一步解釋說，推動非遺與旅游融合發展，在為景區增添文化魅力的同時，也為非遺傳承增添了無限可能，通過走進現代生活、融入現代旅游，讓非遺項目在群眾的參與中更有生命力。
薛宏權建議，突出“非遺即生活”文化理念，以產業化思路、創意化手段推動非遺項目見人見物見生活，將更多時尚、科技、體育等元素融入非遺旅游開發中，形成一批陜西非遺特色旅游線路、研學產品和演藝作品，在文旅項目中著重突出非遺背后的歷史文化、風土人情，進一步增強非遺文旅的吸引力、影響力、競爭力。
申大鵬：以網絡文學IP賦能文旅創新
長安十二時辰主題街區極致還原影視劇中大唐開市場景，以唐風古韻“混搭”時尚潮流，讓游客沉浸式做一回唐“潮”人；電視劇《人生之路》熱播，榆林清澗的“人生”影視基地再現小說懷舊氛圍，成為熱門打卡地……近年來，影視IP的火熱，打開了文旅融合發展新空間。
“優質的IP是文旅發展的關鍵，網絡文學作為重要的IP源頭，在推進文旅融合上有巨大潛能。”省政協委員、省網絡作家協會主席申大鵬說，網絡文學扎根于中華優秀傳統文化沃土，是游戲、影視、動漫等文娛產業的源頭活水，具有形式多樣、互動性強的特點，可以為文旅發展提供核心競爭力。
“網絡文學通過豐富而穩定的內容供給，在技術迭代下賦予文旅產業更多元的打開方式，為旅游場景帶來豐富的文化資源。”申大鵬希望，在未來文旅產業發展中，有更多以網絡文學為基底的文旅新業態、新場景，通過貼近百姓生活和情感需求的文旅產品供給，圈粉“年輕一代”。
如何更好地以網文IP助力文旅深度融合發展？申大鵬認為，要構建數智文旅體系，以網絡文學為載體對陜西文化進行再創造，將網絡文學IP中的各種文學形象進行視覺開發，借助文字、動漫、游戲等內容形態，以場景構建和故事還原等形式，為游客打造可聽、可看、可感知的文化體驗。
